Y-Brand Creation年轻化品牌创造

Z世代已经成为消费主力军,物质丰盈、思想开阔的他们,对品牌提出了不同于其他群体的新要求。 年轻消费者远比刻板印象更成熟,追求时尚与个性,也同样重视品牌背后的产品质量与价值主张。真诚且独特,才是年轻品牌应该有的沟通态度。

六亿用户,陪你活出更多可能

腾讯QQ事件传播

1999年, QQ正式发布,那一年的全国人口总数是12亿;到了2013年,腾讯QQ月活跃用户数已经超过六亿。为了庆祝这一数据成绩,腾讯邀请耀年围绕此事件进行整合传播。

腾讯QQ已经是一个近乎人尽皆知的产品,加上本次宣传目的不是推广软件,所以在设计上耀年并未强调“QQ”,而是使用鲜明的600000000作为视觉主体,吸引好奇与关注的同时突出信息点。

我们提出 “陪你活出更多可能”的传播主张,将不同的腾讯产品与生活元素融入视觉形象中,并针对不同的沟通场景设计出不同的视觉表达。通过场景营销的方式,让用户切身感受腾讯QQ 的持续陪伴,以及自己是这六亿分之一的情感体验。最后搭配缤纷的周边,让无限可能继续陪伴。

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年轻的运动休闲Mall

YODO 悦动城

YODO City 悦动城是惠州大亚湾新建的商业地产项目。通过调研分析,选择“运动主题体验式购物中心”为项目的差异化定位,以“悦动城”作为品牌命名,希望通过年轻化的品牌定位,吸引新一代消费者。

年轻活力的颜色和充满运动感的线条,塑造富有感染力的健康轻松的品牌形象。把运动的人物用在物料延伸上,符合品牌调性的同时与让消费者建立价值认同感。

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为年轻的女性而创新

100% Lady百分百女人内衣

百分百女人是一家专为都市年轻女性设计的女性内衣品牌,为了突出百分百女人的品牌独特性,帮助品牌在消费者心中建立一个差异化的产品概念,我们选用“%”作为品牌超级符号,并围绕“美好的百分百”打造潮流风格。

我们保留了原logo文字,通过调整使设计更加规整清新的,品牌色选用具有年轻活力的粉色搭配知性魅力的墨绿,两者的搭配即突显了百分百女人的年轻时尚,又不失自然清新。门店装潢上以简洁时尚为主,突出品牌调性,协助品牌方以“年轻化”的交流方式与消费者沟通。

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专业耳机的时尚变革

TFZ 耳机

TFZ是一款专业的监听耳机,原本在美国电商平台销售,并未在国内市场进行推广。为了进入中国市场,客户决定针对中国年轻消费群体进行品牌重塑。
我们对消费群体研究发现,年轻消费者对监听产品有一定的认知及接受度。于是我们决定从品牌价值出发,突出监听耳机的专业性能,并同时建立“专业的时尚”定位,希望用视听的方式,去为年轻人重新定义一种充满乐趣、激动人心的生活态度。让音乐视觉化,塑造“年轻人喜欢的专业潮牌耳机”的价值和品牌形象。

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潮州茶品牌的年轻化

潮赋 — 凤凰单枞花茶

“潮赋”是一个潮汕凤凰茶品牌,希望以凤凰茶为载体向更多年轻人传播潮州功夫茶文化。
我们针对产品进行创新,提出了单枞花茶的概念,并在形象上进行了革新设计。 “潮”是潮州,也是文化;“赋”是传统,也是情感。强烈色彩线条表现的抽象潮州元素,用独特的视觉风格与市面上其他花茶进行品牌形象的差异化。多种周边满足消费者追求自我表达的需求。符合年轻人的消费审美需求,并通过色调组合带给年轻人更酷的品牌感受,激发其了解传统茶文化的欲望。

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