让银行成为乐趣——It starts with an idea

Holvi是一个为企业家和微型企业服务的芬兰数字银行,旨在使银行无纸化簿记和开票更简单,更高效。它结合了现代企业家在一个数字化企业账户中所需要的一切 – 预测,建议并与企业所有者共同成长。 Holvi是由实干家推动的,他们将创意转化为现实生活中的产品和服务,它的定位不仅仅是数字银行账户,而且还具有众多集成功能。其中包括在不同系统之间无缝同步信息,只需点击几下即可发送发票,设置在线销售,以及保存和记录收据。

 

 

斯堪的纳维亚设计工作室Werklig帮助Holvi发展其战略和图形标识,令Holvi能将其业务进一步扩展到欧洲。该工作室通过与Holvi主要人员进行合作沟通,确定并完善了Holvi的品牌价值,定义了品牌色调,并对竞争优势进行微调和明确其市场定位。更新的品牌战略是全面品牌更新的平台。 Holvi完全是为了人性化,专业,愉快和可靠的品质。Werklig希望这些核心价值观能够在视觉识别中得到体现,设计团队将其变得友好而有趣,同时又简单而专业。 它适用于从移动应用程序UI和官方发票模板,到商品和内部部署品牌的各种应用程序。

品牌身份的主要视觉元素之一是徽标,设计团队选用拱顶的形状(英语中的holvi)来表达品牌人性化,专业,愉快和可靠的品质。 徽标呈九边形。角落略微圆润,以配合友好的品牌调性。 nonagon牢牢地靠在它的水平底座上,以描绘稳定性和可靠性。Werklig使用简单的形式语言,柔和的现代色调,在机械和俏皮之间找到了一个聪明的交叉点。这链接了各种印刷资产,如名片,文具,商品和手提袋,以及包括网站和移动应用程序的数字体验。

 

 

Holvi的图形标识很简单但分别满足了产品实用性和易于品牌特征。机械特性的风格在其斜体状态下具有轻盈,流畅和动作。色彩在它色调和多样性下令人感觉愉悦。声音的语调虽然可能很零碎,但却注重易用性,风度翩翩,积极主动,以及新思想的开端。“制造商和实干家”这一短语为数字工具带来了一些有趣的材料质感,被标记的扁平铅笔也是如此,但并非遥不可及。

 

 

在设计形式,类型和颜色方面,有一种相当清晰和通用的视觉语言。对于每个人的选择有一种熟悉和品质感,但在他们的分辨率,比例和背景(非接触式卡片看起来特别整洁)方面,又建立独特性。Werklig通过设计保持Holvi品牌图形标识不会过于偏向无特色的功利主义或幼稚的玩耍感,同时还能应对银行行业内的挑战:持续的移动无处不在和不断发展的数字语言,以及当今新业主不断变化的人口统计。

同时新的品牌形象识别系统的一个重要部分是展示创意的发展,并最终成为成功的企业。 “It starts with an idea. 它始于一个想法”。 与鲜艳的色彩和独特的字体一起,所有元素都创造了非典型的银行公司身份。

 

 

 

原文链接:https://bpando.org/2017/12/22/logo-design-holvi/
部分类容来自verklig工作室:https://werklig.com/


灵动性品牌的中国演绎

耀年经常在说,“为变化的世界,创造灵动的品牌”。灵动,是富有变化且包容性强,这是很多中国品牌尚未重视的品牌特征。

我们为什么要塑造具有灵动性的中国品牌?因为世界是变化的,需要品牌在一定范围内做出适应性调整。

 

社会在变

在中国制造到中国创造的过程中,社会对于品牌的期待在发生变化。在扎实可信的“硬实力”之外,也需要通过品牌建设来表达自己的创新精神,让品牌实力可感知。

市场在变

面对全球化的市场,中国品牌的合作对象和竞争品牌都更加多变,我们也需要利用品牌的升级,提升自身竞争力;
越发细分的消费市场里, “中庸之道”的做法也许并不会吸引更多人,反而会失去目标市场的关注,敢于表达自身独特个性的品牌才是市场所需要的。

用户在变

崛起中的年轻消费者,对品牌主张有与“老一辈”不同的要求。是否零残忍实验( Cruelty free)、是否恪守生产道德、是否环保可持续 … … 对于品牌背后意义更加敏感的他们,想要看到品牌的“人性”;

 

大众的消费升级,引起了对于品牌交互的关注。更高更丰富的需求,要求品牌提供去暗访的一体化品牌体验,对于追求生活品味的他们,品牌要提供产品之外的情感价值。

在中国,品牌意识已经兴起,越来越多的企业意识到了品牌的重要性。在品牌塑造的过程中,切忌故步自封,要认清自身的独特价值,并以此为核心,做灵动性的品牌,才能持续的收获商业的成功。


年轻化品牌需要真诚且独特

千禧一代正在成为消费主力军,年轻化的品牌也因此兴起。然而并不是“年轻” 就能成功,年轻化品牌需要的是与消费者之间真诚与独特的沟通方式。

 

真诚的前提是真实。生活在网络时代的年轻人,善于搜索资料、挖掘真相。夸大的宣传,并不能让消费者相信,甚至会产生厌恶拒绝的反作用。从品牌基因出发,将真实放大形成真诚,才能吸引消费者。

真诚是一种态度,突出年轻人注重的“以人为本”的社会责任。千禧一代对于道德显现出前所未有的敏感:没有破坏环境的生产废物,没有在动物身上做的残忍实验,没有对第三世界童工的压榨 … … 才是他们愿意买单的品牌。在这种情况下,真诚的品牌态度,也是一种符合“政治正确”的年轻化沟通。

品牌独特性,是品牌脱颖而出的关键。与市场上产品饱和所对应的,是对独特品牌需求的增加。曾经品牌走大众路线,越多人关注越好;现在的品牌需要独特,针对性吸引目标用户,一个“死忠粉”比是个“路人粉”更有价值。品牌也无需过分担心销量问题,随着目标消费者购买力的增强,以及品牌知名度上升带动的其他群体购买尝试,用长远来看小定位也实在不断扩张的。

 

 

我们并不是鼓吹一味地迎合年轻人,只有从品牌自身出发的真诚和独特,才能形成持续的品牌价值。但品牌也需要把握市场走向,随着千禧一代的成长,社会的主流审美与价值观也必定会年轻化,越早意识到这一趋势的品牌,就能越早地赢得未来。


为什么创意是Unison

Unison即协同共生。

仔细研究,就会发现世间万物皆为协同。以常见的汽车举例:内核发动机与外观设计相辅相成,组成一辆吸引人的好车;各零件的正常工作和零件间的相互配合,是安全前行的基础;驱车在畅通无阻的路上,是发挥性能的最好环境;当所有的这一切协同,才是极致的驾驶体验。如果用协同的方式看世界,甚至中国传统中天圆地方的理念也可以理解为一种形式的Unison。

在耀年的工作中, unison是不同业务间的协作,是耀年与客户的合作,更是品牌与世界的沟通。

1+1=1

耀年的团队成员拥有不同的背景,高度一致的价值观使我们成为整体。在同一个项目中充分协调各方面的专业优势,激发灵感,融合创新,得到最佳的结果。

1+1>2

通过与品牌的密切合作,为品牌找到独特价值,并将其运用到商业中,帮助品牌成功找到适合的市场。

1+1=∞

我们不仅帮助制造品牌。未来,我们希望一切都是协同的。从每一个品牌开始,让身边的世界变得更加和谐与美好。

创意转化为价值的过程,就是一个各方协同的过程。耀年通过协同创意,帮助客户获得商业成功。