耀年经常在说,“为变化的世界,创造灵动的品牌”。灵动,是富有变化且包容性强,这是很多中国品牌尚未重视的品牌特征。

我们为什么要塑造具有灵动性的中国品牌?因为世界是变化的,需要品牌在一定范围内做出适应性调整。

 

社会在变

在中国制造到中国创造的过程中,社会对于品牌的期待在发生变化。在扎实可信的“硬实力”之外,也需要通过品牌建设来表达自己的创新精神,让品牌实力可感知。

市场在变

面对全球化的市场,中国品牌的合作对象和竞争品牌都更加多变,我们也需要利用品牌的升级,提升自身竞争力;
越发细分的消费市场里, “中庸之道”的做法也许并不会吸引更多人,反而会失去目标市场的关注,敢于表达自身独特个性的品牌才是市场所需要的。

用户在变

崛起中的年轻消费者,对品牌主张有与“老一辈”不同的要求。是否零残忍实验( Cruelty free)、是否恪守生产道德、是否环保可持续 … … 对于品牌背后意义更加敏感的他们,想要看到品牌的“人性”;

 

大众的消费升级,引起了对于品牌交互的关注。更高更丰富的需求,要求品牌提供去暗访的一体化品牌体验,对于追求生活品味的他们,品牌要提供产品之外的情感价值。

在中国,品牌意识已经兴起,越来越多的企业意识到了品牌的重要性。在品牌塑造的过程中,切忌故步自封,要认清自身的独特价值,并以此为核心,做灵动性的品牌,才能持续的收获商业的成功。